“LANVIN en Bleu”のドレスに身を包んで…※イ・ボミ提供

イ・ボミ（韓国）は今年8月から、フランスのブランド「LANVIN（ランバン）」の日本向けライン「LANVIN en Bleu（ランバンオンブルー）」のドレスを前夜祭で着用している。同ブランドのサブライセンスを持つ「レリアン」（本社・東京都世田谷区）から無償で提供を受けているのだ。

ドレスはこれまで、前夜祭のたびに購入してきた。「スケジュールの合間を縫って買いに行くのも大変だし…」。そんなとき、提供の話が舞い込んだという。「素敵なドレス、好みのデザインが多い。スタイルを良く見せてくれるところも好き」とお気に入りの様子だ。

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同ブランドは「シックで生意気」をキーワードとし、30代女性を主なターゲットに据えている。レース、リボン、ラッフルといったフェミニンなデザインが特徴だ。同社広報部は「イ・ボミさんの好みとも合致しており、お似合いでブランドイメージにすごく合っていた」とする。

一度に数着を送り、イが気に入ったものを着用する。「着用時、Instagram（インスタグラム）にアップすること」が唯一の条件だ。

2010年10月に始まったインスタグラムは今年4月、全世界の月間アクティブ利用者が7億人を突破。日本国内でも20～30代女性を中心に1600万人ほどが利用する。

イも2015年9月に開始し、フォロワー数は16万人に上る。ゴルフの写真だけではなく、オフの様子やプライベートファッションも公開。多くのフォロワーからコメントが寄せられている。

同社がプロスポーツ選手に衣装提供するのは、今回が初めて。「最近、ゴルフを始める若い女性が増えてきている。ブランドを知らなかったという女性に知ってもらうこと、また50～60代のオジサマ世代にもイ・ボミさんは人気なので、娘さんへのリーチも期待できる」（広報部）としている。（編集部／糸井順子）