2024/11/22欧州男子
ルコック、C＆B、クレージュ2012年秋冬コレクションを発表
デサントは12月中旬、都内オフィス（豊島区）で「ルコック」、「カッター＆バック（C＆B）」、「クレージュ」3ブランドの2012年秋冬コレクション展示会を行なった。同コレクション発表の前には、直前の2011年秋冬商材店頭売上げの概況を説明した。
まず、同社旗艦ブランドの1つである「ルコック」だが、メンズは堅調に推移したものの、レディスが大きく落ち込み、なんとか昨年同期比100％をキープ。不振の要因として、秋物商材の不調、20代から30代の若年層ゴルファーの伸び悩みが挙げられた。
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「C＆B」は、アウター類の不調があったものの、契約プロである今田竜二のビジュアル認知、長袖シャツ、パンツの好調もあって、前年同期比106％。
特筆は「クレージュ」で、前年同期比128％を記録。要因は、全体的なレディスマーケット不振の中で、40代のコアゴルファー層を着実に獲得したことを挙げている。特に長袖シャツ、ニット類の好調が全体を牽引しているという。
ただし、全体的にキャディバッグなどのエキップメントは、マーケットの不振が直撃。前年同期比95％と落ち込んだ。
12年秋冬の「ルコック」は、当期比並みの102％を計画。その施策は、①12年春夏から展開するホワイトライン（男女・アスリート向け）、ブルーライン（男性モードクラシック）、レッドライン（女性モードスタイル）の新ライン構成の定着化、②機能素材であるモーション3D、ヒートナビのファッション性も含めた機能価値の再認識、③「LOVE GOLF」をテーマとして掲げ、アジア商圏における統一イメージの訴求を挙げている。
ブランドロゴを一新した「C＆B」は、当期比102％を目標。機能性にこだわったモノづくりをメインとし、シリアスゴルファーへのさらなる提案強化をポイントとして挙げた。注目は、チャネル拡大にともなう「チーム対応ビジネス」の提案で、12年秋冬よりチームオーダーサービスを開始する。
好調の「クレージュ」は、強気の当期比119％を計画。従来の美脚・美尻パンツに脚長効果をUPさせた仕様を取り入れ、ウエストフレックス機能や膝丈スカート、ガウチョパンツなどを提案。顧客ターゲットの明確化。契約プロの有効活用などが主な施策となる。
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