輸入および、オリジナルの衣料品や雑貨を販売するセレクトショップ大手のビームスは11月下旬、都内オフィス（渋谷区神宮前）にて、『BEAMS GOLF』ブランドの「2012年春夏コレクション」内覧会を開催した。

同ブランドでは、アメカジやアウトドアのテイストを取り入れたカジュアルウエアを展開する"オレンジレーベル"（ウエア9000～1万5000円）と、伝統的なゴルフスタイルを踏襲しつつシルエットや色づかいで現代性を表現する“パープルレーベル”（ウエア1万2000～2万円）の2ラインに加え、遊び心に溢れたデザインでプレーをより楽しくさせてくれるアクセサリー類も豊富にラインアップ。同社販売促進部の諸岡真人氏によると、

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「オリジナルのオレンジレーベルとパープルレーベルでは、ゴルフが2016年よりオリンピックの公式種目となり、2012年がオリンピックイヤーであることから"チームユニフォーム"を意識したナンバリングが随所に盛り込まれたアイテムを展開します。
また、当社とつながりの深いブランドとのコラボレーションアイテムもますます充実。人気の『FRED PERRY』や『DICKIES』に続き、今シーズンは『BRIEFING』とのコラボレーションでキャディバッグを制作しました」
とコメント。

また、両レーベルともにオリンピック（ロンドン五輪）を意識したトリコロールを基調とした色づかいを採用。ゴルフでも普段着でも使えるデザイン性と吸水速乾、ストレッチ素材といった機能性も重視するというこだわりもみせている。

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