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<堀江x高岡 2>「“ポジティブなニュースをブランドでどう作るか”ということが、これから求められるクリエイティビティだと思う」
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ネスレ高岡浩三社長と堀江貴文氏
超有名ブランドの広告戦略とは?
2014/09/09
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キットカットの受験キャンペーンでは、山手線の車体も広告媒体として利用した(提供:ネスレ日本)
打ち上げたポッキー号を回収する堀江貴文氏とスタッフたち(提供:SNS株式会社)
超有名ブランドの広告戦略とは?
堀江貴文
1972年福岡県八女市生まれ。東京大学在学中の96年に有限会社オン・ザ・エッヂを設立。エッジ、ライブドアと社名を変え、プロ野球球団やニッポン放送買収で世間の注目を集める。05年には衆議院の総選挙にも立候補したが、翌年に証券取引法違反で逮捕され、11年6月に収監。刑期を終えた現在はSNS株式会社のファウンダー兼従業員として活動を行っている。愛称はホリエモン。
高岡浩三 ネスレ日本社長兼CEO
1960年大阪府生まれ。1983年神戸大学経営学部卒。同年、ネスレ日本株式会社入社(営業本部東京支店)。各種ブランドマネジャー等を経て、ネスレコンフェクショナリー株式会社マーケティング本部長として「キットカット」受験キャンペーンを成功させる。2005年、ネスレコンフェクショナリー株式会社代表取締役社長に就任、2010年、ネスレ日本株式会社代表取締役副社長飲料事業本部長として新しいネスカフェ・ビジネスモデルを提案・構築。利益率の低い日本の食品業界において、新しいビジネスモデルを追求しながら超高収益企業の土台をつくる。同年11月ネスレ日本株式会社代表取締役社長兼CEOに就任。
関連リンク
「片山晋呉インビテーショナル・ネスレ日本マッチプレー選手権」特集ページ
<堀江x高岡 1>独自路線の新規大会は「ビジネスモデルの新しい投げかけです」
堀江貴文の「Golfin' on the Edge」
<堀江x三田村 9・完>ホリエモンが語る日本ツアーの将来
<堀江x三田村 1>300ヤード目前!?ホリエモンのゴルフ歴
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